Calcula a Quota de Mercado duma Marca em 10 minutos [Método Grátis e Prático]

como qualquer a quota de mercado

Como calcular a quota de mercado sem ter acesso às vendas das empresas ou pagar por uma pesquisa de mercado?

Alcançamos essa resposta descobrindo a quota de pesquisas (Share of Search) das marcas. Graças à grande dimensão do motor de busca Google, conseguimos saber as intenções de milhões de pessoas, podendo aferir a partir desses dados, resultados reais. Sendo por isso um excelente proxy para percebemos a eficiência de campanhas de brand awareness.

Como calcular a quota de mercado através da quota de pesquisas.

A quota de pesquisas é a percentagem de pesquisas associadas a uma marca a dividir pela percentagem de pesquisas de todas as marcas de certa categoria.

Para encontrar o volume de pesquisas:

  1. Vai ao Google Trends
  2. Insere as marcas concorrentes.
  3. Regista ou faz download do volume de pesquisas.
  4. Divide a média de pesquisas de cada marca vs o total de pesquisas de todas as marcas.
  5. Voila, temos a quota de mercado.

Como saber quais as marcas concorrentes?

Para isso podemos mais uma vez de pesquisar no Google o produto/serviço fornecido por essa industria e registar as marcas que vamos encontrando.

Correlação entre quota de mercado e quota de pesquisas.

A quota de pesquisa não tem a mesma qualidade que uma recolha de dados concreta, mas tem uma correlação forte o suficiente para podermos alcançar uma resposta aproximada da realidade. Principalmente tendo em conta que são dados de fácil acesso e sem qualquer custo associado.

Correlação entre Quota de Mercado e Quota de Pesquisas. Como calcular a quota de mercado.
Correlação entre Quota de Mercado e Quota de Pesquisas.
Fonte: Share of search as a brand metric

Não só permite perceber em tempo real qual a percentagem de mercado das marcas como dá para prever futuras alterações na quota de mercado. Variações no volume de pesquisas das marcas tendem a refletir-se no resultado das quotas de mercado.

Quais as suas limitações?

Se a marca estiver envolvida em alguma polémica, a relação entre estas duas métricas distanciam-se. Já que as pesquisas pela marca ganham uma intenção de perceber o sucedido em vez de refletir as intenções de compra.

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